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根據中國洗滌用品行業“十二五”規劃綱要，洗滌用品行業將以國家發展戰略和產業政策為指導，立足科技引領、創新驅動，環境友好、綠色驅動，市場主導、消費驅動，以產品節能、節水、易漂洗、高效、多效、環保與安全為行業發展的主線，以科技進步和創新為主導，加快產品結構調整，加快產業技術升級，不斷提升人民生活品質，促進行業可持續發展。
隨著我國經濟的穩步發展，城市化進程不斷加快，洗滌用品必然會繼續穩定增長。未來五年，全國規模以上洗滌用品生產企業的總產值年均增長率將為12%，2015年，將達到2060億元。
與其他產品相比，洗滌用品具有剛性消費的特征。自2009年以來，其零售額始終保持在20%以上的高位增長水平。隨著城市化進程的加快和農村清潔衛生狀況的改善，城鄉居民對于洗滌用品的消費需求將會進一步提升。洗滌產品給人們帶來生活的享受，與此同時，消費者也逐漸形成了生態和生活環境保護的共識，越來越多的人開始主動選購環保型的洗滌產品。
據洗滌用品行業報告顯示，2011年前三季度，全國重點大型零售企業洗滌用品類商品的零售額同比增長了29.11%，是近五年來的快增速，比 2010年同期加快7.06個百分點，比2010年全年加快8.21個百分點。專家預測，在市場環境不斷改善的過程中，洗滌用品市場將繼續保持增長。
在產品更新與消費者觀念進步齊頭并進的大環境下，洗滌用品市場出現了一些檔次更高、質量更佳、更能滿足消費者需求的新產品，逐漸替代現有產品。如針對性更強的細分產品替代通用產品；天然環保的產品替代化學產品；功能強大的產品替代現有產品等。同時，洗滌用品生產企業也密切關注市場出現的新需求、新變化，不斷推陳出新，滿足消費者越來越挑剔的要求。
盡管我國洗滌用品行業取得了可喜可觀的成就，但仍有艱巨的任務需要完成。產品結構不盡合理，產品質量趨于低檔化的問題就是需要應對的挑戰之一。
